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ZARA、H&M等快时尚品牌缺乏创新 疲劳症显现

【导语】:国内的快时尚现在既不快,也不时尚了,ZARA、H&M等如果不进行创新设计、提升品质的话,便会沦为美特斯·邦威、佐丹奴等层次的商品。

  近日,ZARA母公司Inditex公布业绩称,公司2~10月的净利同比仅增长1%。过去3年,Inditex一直保持双位数的净利增长。乏力的业绩增涨使ZARA开始放下身段,加速覆盖低线市场。报告期内,Inditex在全球54个市场新增了240家门店。其中,欧洲市场新增79家门店至4545家,美洲市场新增54家门店至536家,亚洲和其他地区共增107家门店至1168家。尽管Inditex一直保持门店高增长,但也开始放下身段向低线城市、次核心城区开店。ZARA中国执行总裁艾伟民就曾表示,如果消费者有需求,三四线城市商圈位置合理,ZARA也会将门店开到那。世邦魏理仕发布的报告显示,在过去18个月中,四大快时尚品牌在一线城市核心商圈的新增店铺数均不超5家,而二线城市门店总数已经超过一线城市。

  这是否意味快时尚的消费时代或许正走向式微?购物中心又该如何看待快时尚品牌?

  昆百大管理有限公司董事总经理 梅永丰

  国内的快时尚现在既不快,也不时尚了,ZARA、H&M等如果不进行创新设计、提升品质的话,便会沦为美特斯·邦威、佐丹奴等层次的商品。

  正佳广场副总裁 李穗生

  对于一家经营能力一般的购物中心而言,需要一家优质百货店来支撑经营。百货主力店虽然租金收益低,但其抗风险能力强,租金回报稳定,如果提前签好一个品牌不错的百货主力店,其后续的招商将变得更为容易,一个新开项目没有百货主力店不一定是好事。而快时尚主要目标消费者是年轻时尚人士,受众面比百货窄。

  亚太商业不动产投资管理有限公司董事总经理 叶际屏

  虽然快时尚很重要,但是快时尚不是现代购物中心必要的组成部分,要因时、因地、因人进行科学的业态配比和品牌搭配。在购物中心租赁这本书里,有一句话“购物中心本身不是终端产品,而是零售产品的销售渠道。这一特性允许购物中心周期性地进行演变,以满足消费市场不断变化的期望与品位。在实践中,每个购物中心都会与众不同”。所以放不放快时尚品牌,不在于它是一个潮流还是一个什么,而在于是不是需要,周边的客群是不是能消化得了。

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